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在当前的网红产品市场中,四川省为了顺利推出爆款,部分商家往往会将营销方式摆在首位,用套路骗取消费者的钱财。
 
  四川消费网根据《广告法》规定,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容,但部分商家为赢得流量不惜游走于法律红线之上。今年4月,网红饮品喜茶与杜蕾斯进行联动营销,发布的宣传文案因内容低俗而引发网友抵制。此前,椰树牌椰汁也因广告中“热辣美女+大尺度文案”的营销手段,被国家广播电视总局叫停。
 
  还有多家网红店被曝出通过线上刷“赞”、线下雇人排队的方式,营造销售火爆的现象。据新闻报道,在一个名为“兼职共享大平台”的QQ群中,群成员可以自行发帖招聘人排队,营造商品销售火爆的场景。一般情况下,一个人“假排队”3小时可获得100元至150元的酬劳。还有线上网红店通过“喜提豪车”等合成照片进行虚假炫富,试图诱发消费者从众心理从而产生消费行为。某业内人士向媒体透露,在一些热门社交平台上,很多职业买手、网络大V等以写“用后感”为盈利方式,但实际上很多写手从未使用过相关产品。
 
  根据《广告法》规定,禁用“第一、唯一、首选、顶级、极致、国家级产品、填补国内空白、正品保证”等词进行广告宣传。笔者浏览电商平台发现,仍有商家以“牛肉干正品正宗保证”“欧蕙极致神仙水”等作为宣传语招徕顾客。
 
  网络红人的推荐也成为网红产品营销的重要套路。今年3月以来,美妆博主李某因每天试色上百支口红的视频,以及别具一格的带货风格走红。他所推荐的所有产品都被“疯抢”。李某走红的背后,是化妆品品牌利用名人效应、熟人推荐等营销手段进行的一场“大型推介会”。消费者如果不能正确看待此类现象,很容易诱发盲目消费行为。
 
  根据《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》,为网红产品提供服务的网络平台,有责任和义务对其采取监管措施。但是,由于网红产品可以带来巨大的流量,网络平台对于打擦边球的营销行为往往会睁一只眼闭一只眼。